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- 来源: 新干线广告
- 日期: 2021-01-03
《虎妈猫爸》播出第28、29集,剧中现出平安银行、燕京啤酒、acer宏基电脑等多款广告,细数该剧已播出的剧集中,小到QQ星儿童奶大到新克鲁兹汽车,该剧涉猎的品牌之广让人咋舌,从网络游戏到家居用品,从能量饮料到时尚女装应有尽有。“剧王”之称的《虎妈猫爸》为了收回其成本，不但植入了超级多的广告。而且茜茜的台词里也频频出现"妈妈说,喝QQ星儿童奶会长得高,会越来越漂亮."
该剧制片人黄澜谈及广告植入时表示:“在开始就把产品融入进去,是有机地融合到情节里头。因为我们拍现代戏都是离不开现代的用品,只要在这部戏里不存在其他的品牌就OK了,广告效果就已经达到了,不要说用什么牌子的汽车,用什么牌子的药,汽车就一种,药就一种,对我们创作也是一种帮助。”
作为“隐形广告植入”的新人,“屏购”其实在刚收官的电视剧《何以笙箫默》中出现过。“边看边买”的发起者东方卫视并未就该项计划接受记者采访,对方只是以“现阶段该产品还处于试验期,台里并未总结出理论性结果,不方便接受采访。”
“如果想做好‘屏购’,需要从立项之初就将产品设计加入影视剧创作,”资深电视制片人张晓亮告诉记者:“如今的‘屏购’依旧属于广告招商的附属品,其实说白了就是影视公司对广告商的一种回馈。作为附加条件广告商都会提出,在做广告投了钱后如何在销量上有一个量化考核标准,为了满足广告商的需求,该条并不作为硬性指标成为约束对象。”
国产都市剧有广告奇怪吗,《虎妈猫爸》并不是那么“简单”。除了电视剧中看的到广告,《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了销售,在播出中推出了“边看边买”的“屏购”模式。在《虎妈猫爸》播出期间,开启某网购软件后扫描台标,就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面,剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品。
新干线湖北墙体广告认为,电视剧植入广告,可以有但是过多就会另人厌倦呢?如果连台词也不放过,就有点过了。所以植入广告一定要有度,放到该放的位置,比如湖北手绘墙体广告,喷绘墙体广告,它简单,明了,而且投放范围广,墙体广告让人是在一种轻松行驶中传递，更能让人接受。
湖北新干线广告现拥有一批经验丰富、能吃苦耐劳的施工队伍。常年分布在各个地区的主干道上施工。新干线的每支施工队伍配备：施工队长一人、司机及队员四人、施工车一辆、架梯四部、施工材料若干。其中部分施工队长墙体广告施工经验已达到十五年之久，对于管辖区域乡镇的墙体资源情况了如指掌。新干线广告的每一位施工队长都认真、负责，带领其队员用心做好每一幅墙体广告。
墙体广告施工队应有的几点要求：
1、丰富的经验；看到墙面就能大致判断墙面大小，适合用什么样的模板来施工最恰当。
2、过硬的质量：刷出来的边框横平竖直，字体、标识清晰，广告整体画面与样稿保持一致，带有美感。
3、施工的速度：快速且细致，能在客户规定期间甚至提前完成工程。
4、墙体资源分布：对施工区域的墙体资源分布情况了如指掌，快速找到适合的墙面进行施工。
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